何をすべきであるかを明確にし、投資先を集中することを解いた言葉です。やらなくてもいいことをあえてやる必要もなく、むしろ、やりたいことだけ果敢に取り組んでいきましょう。このやるべきことを厳選していくことで個性を浮き彫りにすることとなります。そしてこれからの市場活性の鍵となる社会貢献へと直結していきます。それは違いを生み出し、個性を顕在化させ、継続力も重なれば、文化となって突き抜けていきます。従来の経営では、経営者の個性はあまり重要視されていませんでした。しかし、このWill Not の認識を持ってマネジメントしていけば、提供者の役割と顧客の期待が合致し、CSR もより高次元へと高めていけます。その個性を明確に打ち出し、やること、やらないことを明確にした特徴が、これから先の市場を創造していく唯一の武器となるはずです。個性が文化となり、経済が活性していくことでしょう。